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重振老字号上海出实招:试点职业经理人制度,闲置品牌可交易
发布时间:2019-11-11 21:13:47 热度: 1796

上海提出了振兴老字号的具体措施:加快老字号国有企业改革,在老字号中试行职业经理人制度,允许闲置老字号交易...

9月20日下午,在上海展览中心友谊大厅举行了上海老字号振兴大会。会上,发布了一系列促进本市国有企业振兴老字号的办法(以下简称《办法》)。澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从新闻发布会上了解到,基于老字号的“一个产品、一个政策、一个方案”,上海采取了切实可行的举措来振兴老字号。

“一个产品、一项政策、一项计划”

自美加网合作推出美加白兔唇膏以来,白兔奶糖的跨境之路越来越宽。白兔香水、白兔奶茶、白兔时尚、白兔冰淇淋...

通过创新市场运行机制,组建年轻团队,深入挖掘白兔品牌文化,加强跨境合作,白兔糖果目前是糖果市场上最大的。

上海冠生园食品有限公司总经理吴健在会上发言时表示,下一步,白兔将进一步探索品牌合作模式的可复制性、标准化和国际化,培养和吸引更多有激情、敢做敢为的年轻人,开设线下品牌店,并在产品进入国外主流消费渠道等方面进行更多探索。

白兔奶糖的复兴是上海众多老字号探索和转型的缩影。

上海市商务委员会表示,为了进一步提升商业价值和文化魅力,更好地发挥老字号在最佳供给和消费推广中的作用,上海近年来开展了老字号品牌调查,调查结果最全面、研究问题最深入、政策制定最系统、解决方案最集中。从深化体制机制改革、引导老字号创新、加强老字号保护、夯实发展基础、整合政策资源等方面形成了政策措施。通过实施“一个产品、一个政策、一个方案”,引导和推动了一系列久负盛名的品牌改革和创新。

如积极开展跨境合作的“三枪”,深化商务旅游与文学联动的“第一百货”,深耕配套仪式市场的“蜜蜂花”,打造正宗上海风味的“哈家”,实现跨越式振兴的“乔家网格”,传承创新中医药的“雷尚云”,传承创新中医药的“多云轩”, 艺术产业领袖的“马丽”转型,民间音乐文化的“敦煌”传播,多元化形式的“梅陇镇”创新,产业链完善的“光明乳业”生产,海外市场的“老凤巷”积极拓展,老字号的“豫园”抓住当前新消费、新模式、新客户、新渠道的机遇,着力发展传统文化的创新展示,有效激活老品牌的经济价值,保持品牌良好发展趋势。

上海市商务委员会透露,在下一阶段,上海将继续深化改革,不断刺激老字号发展的新势头。我们将进一步完善“一个产品、一个政策、一个计划”,形成一个操作性强、着陆方便、质量高的行动计划。

建立“一把手”职业经理人制度

为了进一步突出问题,寻求实效,上海SASAC和市商务委员会联合发布了《促进上海国有企业振兴老字号的若干措施》。

在推广会上,上海SASAC对文件进行了详细解读,并从六个方面提出了通过机制创新促进品牌振兴的17项新措施。

一是实施“一个产品、一个政策、一个计划”的振兴规划,明确评估目标和任务,细化措施,落实责任。

二是加强对国有企业老字号的考核,以“诱致力”,将老字号的复兴纳入市、区管企业法定代表人任期经营业绩考核中,“以老字号复兴相关费用为利润”,支持老字号复兴重大项目配套资金。

三是深化国有老字号改革创新,鼓励老字号通过混合改革探索实施员工持股或股权激励,采用授权管理方式改造管理团队、业务模式或营销渠道,实现品牌重塑,建立“一把手”职业经理人制度。

四是突破老字号产权流动瓶颈,在郭盛集团建立老字号专业运营平台,形成老字号产权交易运营指引,以激活和振兴老字号的意愿和能力吸引各种社会资本。

五是优化振兴老字号扶持政策。拥有商业店铺资源和工业园区的国有企业将优先以优惠价格引进老字号。在电视、报纸、地铁、公共交通等媒体上,加强旧品牌文化和形象的宣传。

六是建立振兴老字号的组织体系,促进老字号第三方服务机构的发展。

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